В последние несколько лет использование интернета как одного из инструментов стаффинга (поиска и подбора персонала) стало особенно популярно. Данный метод оказался эффективным и минимально затратным. Тем не менее, поиск возможных кандидатов на вакансию из представленного многообразия соискателей может занимать длительное время.

Информация, которую содержит объявление, является основным и первым фильтром в отборе кандидатов на вакантную позицию, вот почему объявление должно быть составлено максимально чётко и понятно, если вы не хотите просматривать часами резюме кандидатов, не соответствующих вашим представлениям об «идеальном» кандидате.

Набор пунктов, который должен быть включён в объявление о вакансии, стандартен и известен каждому HR специалисту. Однако с целью максимального ограничения пула потенциальных кандидатов и избежания потери «интересных» претендентов необходимо придерживаться нижеследующих правил.

Важно чётко указывать критерии, по которым будут отбираться кандидаты – требования к образованию, профессиональный опыт в целом и на конкретной позиции, управленческий опыт, наличие специальных навыков и документов. Важно помнить, что законом запрещена дискриминация соискателей по полу, возрасту. Согласно международным стандартам, не рекомендуется также указывать расу, цвет кожи, национальность, язык, происхождение, имущественное, социальное и должностное положение, место жительства.

Помните, что основная цель объявления о вакансии – заинтересовать нужных кандидатов. Поэтому описание должно содержать в себе ценность предложения для соискателей. Другими словами, вам необходимо обозначить наиболее привлекательные вещи, которые вы предлагаете потенциальному сотруднику в обмен на его способности. Эта привлекательность может меняться в зависимости от позиции. Помните, что ваше объявление находится в пространстве, заполненном другими объявлениями. Вы должны использовать слова, которые «продадут» вакансию кандидату, и он решит связаться с вашей компанией вместо других, разместивших свои объявления рядом.

Объявление – это инструмент маркетинга потенциальных кандидатов и продвижение HR бренда работодателя.

Описание вакансии должно быть кратким, иначе кандидаты перейдут к следующему объявлению. Язык изложения информации следует выбирать под целевую аудиторию. Краткое описание бизнеса поможет кандидатам быстрее сориентироваться в позиции вашей компании на рынке, оценить её масштабы. Задачи и функциональные обязанности также не должны превращаться в должностную инструкцию. Весомым преимуществом станет дополнение о перспективах развития, если они предполагаются, наличии социального пакета, возможностях обучения, удобном месторасположении и др.

Для экономии вашего времени рекомендуем указывать общий электронный адрес управления по работе с персоналом, чтобы все резюме поступали на единый корпоративный ресурс.
В продолжение рекомендаций по использованию объявлений в качестве инструмента маркетинга и привлечения определённой целевой аудитории, необходимо отметить значение бренда работодателя: кандидаты хотят понимать, на вакансии в каких компаниях они откликаются. Не секрет, что на работных сайтах встречаются так называемые «анонимные работодатели». Такой практикой пользуются некоторые компании в случае конфиденциального поиска, например, когда возникает необходимость заменить текущего сотрудника. Однако данный способ снижает эффективность поиска. Кандидаты во время поиска работы оценивают не только описанный функционал, но привлекательность компании-работодателя.

На мой взгляд, эффективное объявление о вакансии, в идеале, представляет собой симбиоз инструментов для фильтра претендентов и продвижения бренда компании на рынке. Безусловно, искусство составления таких объявлений о вакансии не приходит сразу, а развивается и нарабатывается, как любой навык.

Мнение эксперта

«Объявление, как один из стандартных инструментов в первичном подборе персонала, действительно является важнейшей частью самого процесса подбора. Рынок развивается, появляются новые технологии, которыми вооружаются, в том числе, и соискатели. Это инструмент, который не только содержит в себе информацию о потребностях, но и является своего рода индикатором уровня менеджмента и HR-специалиста компании. Корректно составленное объявление является не только фильтром, но и первичной коммуникацией между предприятием и соискателем, помогая в свою очередь HR-специалистам сократить количество усилий и временных затрат на поиск и подбор кандидатов, соответствующих должности».

Анна Радченко,
руководитель департамента развития
компания Personnel Consulting