Навколо роботи з текстами існує забагато міфів. Хтось вважає, що професія копірайтер виключно творча і нагадує письменництво. Інші переконані, що тут немає великих грошей, а для заробітку треба писати десятки дешевих текстів щодня без вихідних. Настав час розібратися, де правда, а де вигадки.

У цій статті ми детально розглянемо: що таке копірайтинг насправді, як змінився ринок в Україні, які навички цінують роботодавці та як стати копірайтером з нуля.

Хто такий копірайтер? 

Ще кілька років тому ця професія асоціювалася переважно з написанням простих текстів для наповнення сайтів або створення рекламних слоганів. Сьогодні ситуація змінилася докорінно.

Сучасний копірайтер це насамперед спеціаліст, до якого бізнеси звертаються для вирішення конкретних маркетингових завдань за допомогою контенту. 

Це процес створення комерційних матеріалів, головна мета яких – досягнення бізнес-цілей: продаж товарів, підвищення впізнаваності бренду, навчання користувачів роботі з сервісом або формування довіри до компанії.

Що робить копірайтер: реальні задачі 

Новачки часто уявляють роботу як безперервний потік друку. Але що робить копірайтер насправді? Левова частка часу (іноді до 80%) йде на дослідження. Перш ніж написати бодай рядок, фахівець має:

• провести фактчекінг та знайти достовірні джерела;
• вивчити цільову аудиторію та її «болі»;
• розібратися у продукті та маркетингових воронках;
• сформувати структуру, яка утримає увагу читача.

Тобто це робота на стику аналітики, психології та маркетингу.

Обов’язки копірайтера можуть суттєво відрізнятися залежно від ніші та формату роботи. Наприклад, штатний фахівець часто займається всім – від email-розсилок до текстів для інтерфейсу. Freelance-автор може фокусуватися виключно на статтях або контенті для соцмереж.

Спеціалізація: які бувають копірайтери

Копірайтинг це надзвичайно гнучка сфера. Тут можна знайти нішу, яка відповідає вашому темпераменту та навичкам. Розглянемо найпопулярніші напрями:

• SEO копірайтер

Це спеціаліст, який працює з текстами для сайтів, блогів та інтернет-магазинів. Його головна задача – створити матеріал, який буде корисним для читача і зрозумілим для пошукових систем. Він вміє органічно вписувати ключові запити, працювати з мета-тегами та структурувати контент.

• Автор для соціальних мереж (SMM)

Тут копірайтер вивчає тренди, алгоритми платформ, прийоми залучення уваги та пише пости, що викликають бажання коментувати й ділитися.

• Креативний копірайтер

Фахівець, який спеціалізується на розробці унікальних концепцій, неймінгу (назв брендів), слоганів та сценаріїв для рекламних роликів. Тут важлива лаконічність та вміння генерувати оригінальні ідеї.

• UX-копірайтер

Створює мікротексти для інтерфейсів (кнопки, підказки, повідомлення про помилки), допомагаючи користувачам легко взаємодіяти з додатками чи сайтами.

• Копірайтер-рерайтер

Цей напрям часто обирають для старту. Спеціаліст виконує простіші завдання: редагує готові матеріали, створює унікальні статті на основі інших джерел, адаптує контент під новий формат.

Від чого залежить зарплата?

Дохід у цій сфері часто не є фіксованим і залежить від обраного формату співпраці. Існує два основних підходи до оцінки вартості праці.

Підхід 1. Оплата за обсяг

Історично склалася практика оплати за кожну 1 000 написаних знаків. Це поширена модель, особливо коли потрібно просто писати статті на замовлення для наповнення інформаційних ресурсів. Проте цей шлях має «стелю» доходу: щоб заробити більше, доводиться писати більше, що призводить до вигорання. Адже написати одну якісну статтю за 3 000 грн вигідніше й цікавіше, ніж штампувати 5 простих текстів по 600 грн.

Підхід 2. Оплата за вирішення задачі

Копірайтери отримують значно вищу винагороду, коли продають не символи, а результат. Наприклад, автор може написати текст для лендингу, на який замовник залучає платний трафік. У цьому випадку бізнесу потрібен не «набір слів», а інструмент, який забезпечить окупність інвестицій у рекламу. Тут оплачується готовий проєкт, незалежно від кількості знаків.

Досвідчений копірайтер з часом прагне перейти саме до другого підходу. Він починає розбиратися в продуктах, розуміти вплив тексту на продажі та репутацію. Дехто навіть збирає власні команди та керує редакціями, фокусуючись на побудові процесів, а не лише на написанні текстів

Де здобути знання: курси, ВНЗ чи самоосвіта?

Щоб увійти в професію, необов’язково мати диплом філолога, хоча база, отримана на факультетах журналістики чи маркетингу, буде плюсом. Проте шляхів навчання значно більше:

• Аналіз сильних текстів 

Це довгий, але ефективний метод. Вивчайте роботи легендарних авторів (Клейтон Мейкпіс, Джон Карлтон, Девід Огілві). Розбирайте кожен текст на складові: заголовок, заклик до дії, структуру абзаців.

• Вивчення формул 

Опануйте шаблонні структури, наприклад, AIDA (Увага, Інтерес, Бажання, Дія). Формули не гарантують шедевра, але дають розуміння логіки переконання.

• Онлайн-курси 

Платні програми (Projector, Skvot, Cases, Coursera) корисні для систематизації знань, отримання фідбеку від менторів та підвищення кваліфікації.

• Спільноти

У Telegram є багато професійних груп. Це простий спосіб дізнатися, як виглядають реальні обов’язки копірайтера на ринку.

Пам’ятайте: автор ніколи не пише «в стіл». Щоб навчитися писати влучно, потрібно публікувати матеріали, збирати відгуки та робити висновки.

Як скласти резюме, яке помітять

«Шукаємо копірайтера з досвідом роботи» – така вимога є в більшості вакансій. Але як подати свій досвід правильно?

• Описуйте задачі конкретно

 Різні компанії мають різне розуміння роботи автора. Хтось шукає людину для постів у Telegram, хтось – сценариста для Reels. Конкретизуйте: «Писав новини для сайту про мотоспорт», «Створював ланцюжки листів для email-розсилки».

• Показуйте результати 

Резюме виглядає переконливіше, коли ви демонструєте вплив своєї роботи: «Збільшив час перебування користувачів на сторінці на 20% завдяки перелінковці», «Текст для реклами приніс 50 заявок».

• Пропонуйте ідеї 

Якщо у вакансії немає тестового, запропонуйте своє бачення тексту для цієї компанії. Це продемонструє вашу проактивність.

Робота без прив’язки до офісу

Одна з найбільших переваг цієї сфери – можливість працювати звідки завгодно. Копірайтер віддалено або копірайтер дистанційно – це формат, який обирає більшість фахівців. Він дає свободу вибору графіку, економить час на дорогу та дозволяє працювати з клієнтами з різних країн.

Проте віддалена робота вимагає самодисципліни, вміння організувати робочий простір та чітко планувати час. Важливо також навчитися комунікувати онлайн: ставити правильні запитання, узгоджувати правки та дотримуватися дедлайнів без нагадувань.

Штучний інтелект та майбутнє професії

Професійний копірайтер використовує ChatGPT не замість себе, а як потужного асистента: для швидкого пошуку ідей, перевірки гіпотез, підбору синонімів або структурування «сирої» інформації.

Ринок еволюціонує в бік мультиформатності та людяності. Бізнеси стають персоналізованими, лідери думок ведуть блоги, тому зростає потреба в сторітелінгу та унікальному Tone of Voice. 

Копірайтинг сьогодні – це не просто друк слів, це мистецтво комунікації, яке відчиняє двері у маркетинг, PR та бренд-стратегію. Якщо вам подобається знаходити влучні слова для складних ідей, ця професія стане чудовим простором для самореалізації.

Вакансії для копірайтерів