Чтобы формировать бренд работодателя среди целевой аудитории, любые средства хороши. Пожалуй, одно из самых эффективных – видеоролики. Грамотно снятое видео за считанные минуты передает культуру компании и важные посылы, близкие и понятные именно тем людям, с которыми работодателю по пути. Настроение роликов может быть самым разным – главное, чтобы оно было созвучным с тем, что в компании ищут «свои люди». Мы выбрали семь роликов работодателей мирового уровня: возможно, одна из концепций вдохновит и вас.


1. Intel


Рок-звезды Intel отличаются от расхожего понимания кумира: в этой компании фанаты преследуют не гитаристов в косухах, а, например, одного из создателей USB. Вся серия этих роликов достойна многократного просмотра: ведь в Intel и шутки особенные («Our jokes aren’t like your jokes»), и вечеринки («Our parties aren’t like your parties»), и даже «каракули» («Our doodles aren’t like your doodles»).




2. Adidas Group


Ролик знакомит с сотрудниками, для которых коллеги равняется друзья, а работа не кажется работой, если любишь то, что делаешь. Фрагменты съемок из разных видов спорта, от которых захватывает дух, подчеркивают специфику сферы, в которой работает компания, и позволяет прочувствовать ее энергетику.




3. Twitter


Два сотрудника презентуют СЕО видеоролик, который якобы вдохновит людей работать в Twitter. Сюжет представляет компанию как место, где люди в рабочее время болтают по телефону с Леди Гагой и получают такие потрясающие «плюшки», как собственный компьютер, бутылка вина и футболка с голубой птичкой. Видео энтузиастов строится на клише и снято настолько плохо, что завораживает, наполнено отличным юмором, передает открытую культуру компании и умение посмеяться над собой.




4. Harley-Davidson


Величественные производственные сцены, блестящие мотоциклы и вовлеченные сотрудники, цель которых – гораздо выше, чем просто выпуск байков: оказывается, это «экспорт свободы всему миру».




5. Barclays


Видеоролик в столь непривычной для банковского мира юмористической манере – о том, как Barclays «тихо завоевывает мир финансов» и заодно конкурирует за лучшие умы весьма необычным способом.




6. Dropbox


Герои ролика – представители самых разных профессий и уровней управления, рассказывают, за что они любят свою компанию. Только вот их роли играют куклы. Тем не менее, они отлично справляются с задачей, ценность работодателя очевидна. Например, кукла с длинной бородой отмечает, что в Dropbox он не работает, а растет.




7. Starbucks


Видео снято просто и реалистично, в ролях – обычные сотрудники, живущие своей повседневной жизнью, их рабочие места и совместные активности вне стен компании. Но выглядит все так искренне, что легко поверить Говарду Бехару и его книге «Корпоративная культура Starbucks»: дело и правда не в кофе.